White Cube Alpha (Variation - FIAC)
Perfume, installation



WHITE CUBE alpha, 0‑9

L’essence de l’art contemporain

Parfum

MoBen

En cherchant le dénominateur commun de toutes les oeuvres d’art contemporain, en dépit de leur incroyable diversité, MoBen parvint à la conclusion que ce devrait être le parfum même de la galerie d’art fraichement repeinte en blanc avant le vernissage.

WHITE CUBE révèle la complexité et la richesse de cette fragrance ainsi que sa puissance symbolique. De la note de tête à la note de fond, cette oeuvre olfactive nous raconte l’histoire de l’addiction esthétique.

WHITE CUBE alpha, 0 – 9, sont différentes compositions correspondant à autant de moments de cette découverte. Chaque flacon contenant une des étapes de cette quête est proposé au collectionneur avec la formule de sa composition pour son usage exclusif.

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WHITE CUBE alpha, parfum

L’essence de l’art contemporain

Seulement 10 variations numérotées de 0 à 9, comme autant d'esquisses, toutes différentes et originales, dans la découverte de l'essence de l'art contemporain.

La naissance de White Cube dans the‑dump

Les esprits les plus sensés ont compris depuis longtemps qu’il importe peu de produire une oeuvre significative, voire d’explorer des sentiers en friche, il est en revanche primordial de « faire art contemporain » comme le rappelait fort à propos un commissaire du centre Pompidou. On ne mesure jamais assez la portée de cette réflexion. La reconnaissance est la base de l’acceptation par le milieu, elle passe donc par la production des signes minima de respect de la norme implicite. Inutile alors de s’étonner de réactions de rejet qui relèvent non du rationnel mais de la nécessité de protéger tout ou partie des règles qui définissent le cadre institué dans lequel l’art peut se mouvoir en toute quiétude. Il importe alors d’identifier les propriétés limites de ces signes extérieurs de contemporanéité qui font qu’immédiatement un critique, un commissaire ou un collectionneur se sente en terrain connu avec juste ce qu’il faut de frisson pour entrevoir un danger possible, certes existant mais qui ne saurait atteindre ni le corps ni l’esprit de celui qui le pressent. Parmi ces attributs légitimant, certains traits constituent une forme de permanence qui leur octroie une pertinence durable. Dans un autre registre, l’usage en agroalimentaire des arômes, qui conforte le consommateur dans l’idée que ce qu’il mange contient de la fraise authentique, fraichement cueille avec cet indéniable gout de terroir qui caractérise le produit de culture biologique de bon aloi, est de cet ordre.

Je propose de rechercher l’équivalent artistique et d’en faire oeuvre, d’atteindre ainsi l’essence de l’art contemporain. Parmi les huiles essentielles de l’art contemporain, j’écarte d’emblée le parfum de l’huile de lin. Avec la térébenthine il marque trop l’exposition des années cinquante pour donner ce fumet actuel qui doit affecter toute tradition durable. L’odeur de peinture vinylique qui caractérise la white box fraichement rénovée est plus discrète et plus indéniablement présente dans les vernissages de bon ton.

L’huile essentielle « Art Contemporain », sera distribuée en flacon de petite taille, au design ascétique, dans les boutiques des musées, ou mieux, chez les revendeurs de fournitures pour artistes.






White Cube Alpha at Variation FIAC 2014

White Cube Alpha at Variation FIAC 2014 - 2

White Cube Alpha at Variation FIAC 2014 - 3

White Cube Alpha at Variation FIAC 2014 - 4

White Cube Alpha 1 to 9

White Cube Alpha poster